TikTok : le géant chinois s’attaque à Twitter

Un virage stratégique pour TikTok

TikTok, initialement connu pour ses vidéos courtes, a décidé d'élargir son horizon. La plateforme chinoise a annoncé la possibilité de publier des contenus uniquement sous forme de texte. Dans un communiqué du 24 juillet, TikTok a déclaré : "Nous élargissons les limites de la créativité pour tous sur TikTok, en donnant à l'écriture et la créativité que nous voyons en commentaires, légendes et vidéos un véritable espace d'expression. Textes va permettre aux utilisateurs de partager leurs histoires, poèmes, paroles et tout type de contenus écrit sur TikTok. Cette nouvelle fonctionnalité, nommée « Textes », offre plusieurs options comme l'ajout de musiques, l'insertion de stickers, l'utilisation de hashtags et de fonds colorés.
Alors que Twitter, récemment renommé « X » par Elon Musk, fait face à des critiques, TikTok semble vouloir capitaliser sur cette opportunité. La plateforme a déjà diversifié son offre en introduisant les « carrousels » de photos fin 2022, similaire à Instagram. Avec l'introduction du texte, TikTok semble vouloir proposer une offre complète de publications, se positionnant ainsi comme un concurrent direct de Twitter.

Une concurrence de plus en plus féroce sur le marché des réseaux sociaux

Le paysage des médias sociaux est en constante évolution. Twitter, rebaptisé « X » après son rachat par Elon Musk pour 44 milliards de dollars, a subi des critiques pour plusieurs de ses mises à jour. Entre la limitation du nombre de tweets visibles chaque jour, la réactivation de comptes suspendus et le changement de nom, la plateforme est sous le feu des projecteurs.
Dans ce contexte, d'autres géants du numérique cherchent à occuper l'espace. Le groupe Meta, anciennement Facebook, a lancé son application « Threads », une alternative directe à Twitter. TikTok, de son côté, cherche à étendre son influence au-delà des vidéos courtes. La plateforme, qui compte près de 150 millions d'utilisateurs en Europe, a progressivement augmenté la durée maximale de ses vidéos de 15 secondes à 10 minutes pour concurrencer YouTube. La concurrence s'intensifie et TikTok, avec sa nouvelle fonctionnalité, semble vouloir jouer un rôle majeur dans cette bataille. La plateforme, qui revendique près de 1,4 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, a choisi d'intégrer le texte à son application principale, contrairement à Meta qui a lancé Threads comme un produit distinct. Seul l'avenir nous dira si cette stratégie sera payante pour TikTok.